HYBE拉丁音乐版图再扩张 TRU Records正式成立

HYBE Americas于2026年10月26日正式推出拉丁流行厂牌TRU Records，进一步扩大其拉丁音乐版图。据Billboard独家报道，该厂牌由资深音乐人Alejandro Mejía掌舵，首位签约艺人Santos Bravos是HYBE首个通过内部培训体系打造的拉丁流行团体。此举标志着HYBE自2023年宣布进军拉丁市场以来最实质性的落地动作，也延续了该公司用K-pop培养模式开拓全球音乐版图的战略。

拉丁音乐版图关键一步：TRU Records的诞生

TRU Records的成立是HYBE Americas主席兼首席执行官Isaac Lee主导的拉丁扩张计划的核心部分。根据HYBE官方新闻稿，该厂牌旨在“发现并培养新一代拉丁流行艺人”，并将HYBE全球专业经验与拉丁美洲文化根基相结合。Alejandro Mejía被任命为总经理，他拥有近20年行业经验，涵盖A&R、艺人开发、营销、销售和国际战略。Mejía此前曾在多家主流唱片公司任职，对拉丁音乐市场有深度见解。HYBE在2023年首次公开拉丁市场规划，经过约3年筹备，终于推出首个专属拉丁厂牌，显示了其长期投入的决心。

Santos Bravos：HYBE培养模式在拉丁音乐的首次试水

Santos Bravos作为TRU Records的首位签约艺人，是HYBE通过其标志性培训体系（曾培养出BTS、ENHYPEN、SEVENTEEN等全球偶像）在拉丁流派上的首次应用。该团体由HYBE Americas内部创建并孵化，利用HYBE的明星训练与发展流程，从声乐、舞蹈、语言到舞台表现全方位打磨。Mejíía在声明中表示：“TRU Records的成立是一个独特的机会，能扶持拉丁美洲人才并将其带入全球新听众面前。从Santos Bravos开始，我们能够在保持拉丁身份和故事真实性的同时，打造具有国际视野的职业生涯。”HYBE通过这一模式复制了K-pop的工业化造星经验，但根植于拉丁文化语境，目标是在快速增长的拉丁流行市场占得一席之地。

Alejandro Mejía掌舵：近20年经验引领TRU Records

Alejandro Mejía的履历为TRU Records注入了深厚的行业底蕴。他在音乐领域的近20年工作经验涵盖从独立厂牌到国际巨头的多个阶段，曾参与多张拉丁热门专辑的A&R与营销。Mejía强调，TRU Records将“坚持我们的拉丁身份和所讲述的故事”，同时“借助HYBE的全球网络，包括制作人、词曲作者和创意人才，将我们的艺人推向下一个高度”。HYBE Americas董事长Isaac Lee此前在接受Billboard采访时指出，Mejía的本地洞察与HYBE的全球化能力是绝佳组合，这为TRU Records在拥挤的拉丁厂牌赛道中提供了差异化优势。

Weverse与全球资源：连接粉丝的数字化引擎

TRU Records的一个核心策略是充分利用HYBE旗下的粉丝社区平台Weverse，帮助艺人建立与粉丝的直接数字联系。根据官方介绍，该厂牌将“通过数字社区加强艺人与粉丝的连接”，同时利用HYBE在全球范围的制作人、词曲作者网络，为艺人获取顶级创作资源。这种策略借鉴了HYBE在K-pop领域已验证的模式：以粉丝经济为核心，通过专属内容和互动增强粘性。在全球拉丁音乐流媒体增长迅猛的背景下（2025年拉丁音乐全球流媒体播放量同比增长超过15%），Weverse的本地化运营有望成为Santos Bravos破圈的关键驱动力。

HYBE拉丁扩张关键时间表

以下表格梳理了HYBE自宣布进军拉丁市场以来的重要节点：

表格显示，HYBE从规划到实施历经约3年，体现了其对拉丁市场的耐心与资源倾斜。

FAQ：HYBE拉丁厂牌常见问题

Q1：TRU Records与HYBE旗下其他厂牌有何不同？

A1： TRU Records是HYBE首个专门聚焦拉丁流行音乐的厂牌，由HYBE Americas直接运营。与其他厂牌相比，它完全根植于拉丁美洲文化，艺人从选拔到培养均以拉丁流行市场为目标，同时共享HYBE全球资源（Weverse、国际制作网络等），形成“本地内容+全球分发”的独特模式。

Q2：Santos Bravos预计何时发布首张作品？

A2： 截至发稿，HYBE尚未公布Santos Bravos首张单曲或专辑的具体发行日期。但根据HYBE以往培养新团体的周期（如ENHYPEN从出道预告到首张EP约6个月），市场普遍预期该团体将在2027年上半年正式出道。HYBE表示将利用Weverse逐步释放预热内容。

总结与展望

HYBE通过TRU Records正式切入拉丁流行赛道，这一举措将公司已验证的K-pop造星体系移植到全球增长最快的音乐市场之一。Alejandro Mejía的领导、Santos Bravos的亮相以及Weverse平台的赋能，构成了HYBE拉丁音乐版图的三块基石。随着2027年新作品预期的逼近，业界将密切关注HYBE能否在拉丁市场复制其在亚洲的全球性成功。